在6月14日,2020QQ名人赛第一季 -王者荣耀KOL巅峰赛总决赛,一番惊心动魄的BO5大战之后,“中二队”最终捧起了冠军奖杯。

与我们熟知的一般电竞赛事不同的是,“中二队”是一支由虎牙直播平台人气主播组成的队伍。而赛事本身—KOL巅峰赛,则是以主播为主要参赛选手的电竞赛事。从小组赛到淘汰赛,层层角逐去争夺最终冠军。正规化的电竞赛事体系,非职业的选手。这种赛制,一推出就引起了业内极大关注。最终它表现不负众望,在流量上大获成功。这也引起圈内人士大胆设想:如果专门去围绕流量代表的主播们,打造这样一个硬核电竞联赛,会是一种什么样的效果?

高速发展的电竞生态催生泛娱乐赛事

根据最新的市场分析报告指出:过去的一年中全球电竞用户已经突破4.54亿,电竞整体市场价值超过1000亿元,而这个数据在2021年预计会达到惊人的1600亿元!中国电竞产业更是成为全球产业中最有动力的板块。

虽然坐拥如此庞大的电竞市场,但紧随而来的问题便是电竞赛事内容的单一化,以及头部流量的过于集中。为了改变这个不利的局面,各大游戏机构和直播平台逐渐把注意力放在电竞生态深耕和新模式的挖掘上,比如用户情感培养,品牌赛事开发和跨圈互动运营等。也催生了与流量明星结合的泛娱乐电竞赛事。

作为泛娱乐内容的率先开拓者,腾讯QQ手游和虎牙直播平台,携手先知电竞,精心打造了当前国内最火爆的泛娱乐电竞赛事品牌——QQ名人赛。

QQ名人赛 - 顶级流量的泛娱乐电竞赛事

QQ名人赛最大的亮点就是诚邀一众顶级流量明星,结合游戏直播平台的头部主播同场竞技,去争夺最终的冠军。2020QQ名人赛第一季历时7周,全网超69亿人次观看,相关话题讨论更是高达1亿多条。

这些数据都直接说明在泛娱乐电竞赛事领域,QQ名人赛已成为一个顶级赛事IP。而其重要的组成部分——由主播战队参与的KOL巅峰赛也逐渐成为诸多玩家热议的赛事内容版块。

顶级赛事IP孵化国内首个王者荣耀主播联赛

KOL巅峰赛在2020QQ名人赛第一季中获得硬核电竞赛事用户的高度认可。赛事用户可以通过观看比赛,更全面的认知主播真正的技术能力。同样,赛事组也敏锐地觉察到了其中蕴藏的巨大潜力,于是在即将到来的的第二季,将QQ名人赛 - 王者荣耀KOL巅峰赛升级为QQ名人赛 - 王者荣耀主播联赛(KING HUYA LEAGUE, 简称KHL)——这也是国内首个以非职业选手为主的,最接近职业联赛规范的联赛赛事。

首先,该项赛事所有选手都是来自虎牙直播平台的主播。而本次KHL联赛更是邀请了顶级人气主播担当队长,自行组队参与赛事。他们分别是北慕、赖神、寂然, 口袋等五名队长,分别组建五支主播战队。

为了提高赛事观赏度以及检验主播联赛的战队水平, 赛事方还邀请到了知名战队重庆QGhappy一同参与到本次的KHL联赛中,共组成六支战队。大家熟悉的重庆QGhappy.Fly, 重庆QGhappy.Hurt, 本次也位列重庆QGhappy战队的大名单之中。作为职业战队与顶级主播之间的对抗,究竟是重庆QGhappy作为大魔王称霸联赛,还是主播战队们化身为弑君者,都是本次联赛最大的看点之一。

俗话说“每一个玩家都有一个职业梦”,而作为把“玩游戏”当职业的主播们,也希望能有机会在赛场上证明自己。但因为各种原因,比如年龄偏大,缺乏系统训练,在实现自己的电竞梦上,颇为艰难。而这次的KHL联赛,它规范整体的赛事体系,以及不亚于职业比赛的曝光度,丰厚的奖励与荣誉,足以满足每个参赛者的梦想, 对主播而言是更是一次提升自身水平和证明自己实力的重要机遇。

除此之外,赛事同时组建了KHL官方联盟 ,制定了完善的赛事体系框架,联盟规章制度,赛季战队激励方案,以及战队的转会条例。

赛程参考了国内外成熟的赛事体系。本次赛事为期17天,分为常规赛、季后赛、总决赛。其中常规赛10天,6支队伍将进行小组双循环积分赛,每天进行3场BO3积分赛,每个小局胜场加一分,常规赛队伍累计积分不做淘汰,最终小组排名前二进入季后赛胜者组。然后再用6天的赛程。进行双败淘汰赛,前三天采用BO5,后三天采用BO7的赛制,决出2支战队晋级总决赛。最后进入决赛的两支主播战队将进行残酷的BO7决出最终冠军。

从这里我们就能看出KHL联赛的赛制,吸收了各大职业联赛赛制优点,力求在短赛程内,打造更具对抗性与悬念的赛事,并同时避免强队提前相遇被淘汰。

除了这些赛事本身的筹备外,赛事直播工作也十分到位。与其他职业联赛一样,KHL联赛也会围绕赛事本身进行全方位立体报导及内容产出。同时建立了强大的数据库,用于记录大量赛事数据,可直观比较战队和选手个人的实力与特点,这些都能体现出赛事的专业程度,以及未来的可持续发展。

虎牙直播平台还为KHL联赛匹配了平台资源,为主播制定专门的个人宣传推广,这些都会为主播们带来更大的流量与曝光度,为具备技术实力的主播们开通了一条成为头部主播的通道。只要有实力,梦想就能实现。

QQ名人赛 - KHL王者荣耀主播联赛 引领电竞生态建设

事实上,由主播牵头组建战队进行比赛,早已不是一件稀奇的事了。在其他游戏项目领域,都曾有知名主播组织战队,进行比赛,但可惜的是,最终效果都很一般。究其原因,是因为这些赛事的初衷只是主播个人兴趣使然,自己既是赛事参与者也是建立者,在制度规整、赛程体系上都经验不足,更多是作为娱乐消遣,故而反响平平。但这次的QQ名人赛 - KHL联赛,在赛事的定调上,就是对标国内顶级职业联赛的赛事体系。况且,其主体QQ名人赛的赛事IP,为KHL联赛版块,不断的注入来自泛娱乐领域的巨额流量。所以在初起步阶段,就让人对它充满期待。

同样,KHL联赛的出现对电竞生态建设也是极具参考意义的。在美国有个非常著名的篮球比赛叫做BIG3联赛,是专门给那些已经无法上场的NBA的队员组建的联赛,在美国广受欢迎。它之所以成功的原因就是补充了篮球赛事的体系。满足了那些仍有实力和追求,但已难以登上职业赛场的人的梦想。某种程度上讲,KHL联赛有点类似于电竞领域的BIG3联赛,为那些打不了职业的选手提供一个竞技赛场。对于传统的电竞赛事框架而言,是一个重要的填充。目前国内的赛事体系虽然庞大,但面对千万的游戏玩家群体而言,通往职业赛场的机会仍然是万里挑一。KHL联赛的出现,为游戏玩家们,打通了另一条公平公正的赛事之路。

本次以主播为核心的KHL联赛不是玩票的性质,不是娱乐赛,它是代表流量的直播行业与代表主流电竞赛事的有机结合,也是一次惊人的突破。主播们以选手的身份参与到联赛当中,激励他们提升自身技术。作为一个赛事品类,更是对国内当前的电竞赛事体系的重要补充。

总而言之,无论是从主播、平台、还是整个电竞生态,KHL联赛都非常具有想象空间。在接下来的赛事中,对标职业电竞联赛的QQ名人赛 -KHL王者荣耀主播联赛,是否会成为国内电竞赛事的标杆,从而引起新的赛事风潮?又是否会催生多渠道传播、多平台参与、多圈层互动的全新电竞生态模式?让我们拭目以待。

2020QQ名人赛-虎牙直播全明星联赛,作为一档王牌明星电竞对抗赛事,由腾讯QQ手游主办,QQ、QQ空间、QQicon联合主办,由虎牙直播独家直播呈现,携手战略合作伙伴先知电竞打造的全明星电竞赛事。赛事以王者荣耀、和平精英、DNF手游等热门游戏为比赛项目,聚合众多人气明星及游戏KOL进行游戏竞技。青春热血,生而为战,王牌聚集,开战无敌!QQ名人赛 - KHL王者荣耀主播联赛观赛方式 :虎牙直播 660282。