什么是产品竞争力，只有聚焦于用户痛点，打磨出远超行业标准的创新技术，才能打动用户，毕竟谁不爱一款能读懂用户心思的产品呢？国内手机厂商陆续发布了新机，vivo这次也放出了大招——vivo X50系列。

6月1日，vivo X50系列旗舰发布，新机配备了一块6.56英寸AMOLED极点全面屏、支持90Hz高刷新率+180Hz触控采样率、4315mAh电池+33W快充、业界可量产的“超稳微云台”主摄和化繁为简的“雅致”设计等亮点。

分析vivo X50系列，我们会发现这样一个现象，新机搭载的90Hz刷新率屏幕、大电池+快充组合等同价位有很多其他手机已经配备，但是“超稳防抖微云台”和独具匠心的外观设计却是它独有的亮点。

vivo X50系列旗舰到底抓住了用户什么需求点？它的布局给手机市场带来什么启示？今天我们就来剖析一下。

价格方面，vivo X50  8GB+128GB 售价3498元，vivo X50 Pro 8GB+128GB售价4298元，vivo X50 Pro+ 8GB+128GB 售价 4998元。

01 阶梯式划分 产品线布局细分化到单个系列

此前，权威市场调研机构IDC发布了2020年第一季度全球智能手机市场出货量数据。数据显示，第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%，至2.758亿部，排名前三的是三星、华为和苹果。

2020年Q1全球智能手机市场出货量报告（来源：IDC）

但逐个分析看，三大品牌在一季度同比出货量都出现了下滑。前五名手机厂商中只有小米、vivo两家出现逆势增长，其中表现最抢眼的就是vivo，它以9.0％的市场份额和7.0％的同比增长率重回全球手机出货量前五名，成为前五名里年增长率最高的品牌。

要知道，2018年智能手机就开始进入存量市场，“僧多粥少”意味着市场竞争更加激烈，加之今年一季度复杂的市场环境影响，但vivo却做到逆势增长，重回全球手机出货量前五，背后自然与其精细化的产品线布局脱不开关系。

例如高性价比产品线，早在2016，vivo就开始投入5G技术的研发，并在北京成立了5G研发中心。早期的研发投入让vivo在5G技术层面积累了大量实用性技术。在2019年8月，vivo发布旗下首款5G手机iQOO Pro 5G。

当时市面上5G手机价格普遍都在5000元+价位段，而iQOO Pro 5G版起售价仅3798元，价格优势让很多用户眼前一亮，对比其他5G手机产品竞争力瞬间提了上来，同时还顺势收获大批粉丝，为用户口碑打下基础。

vivo NEX 3采用无界瀑布屏+无按键一体化前沿设计

另外，面向高端5G市场，vivo NEX系列以主打前沿设计理念、强悍配置站稳脚跟；分析中低端5G手机市场的需求缺口，vivo用S、Z系列等去做市场收割。

针对不同人群需求，vivo将自家5G手机产品线从2000~6000元价位段实现全覆盖，这不仅让5G手机的价格进一步下沉，也有效的推动了5G手机的普及。

2020年第一季度vivo在印度尼西亚市场份额首次跃居第一达27.4%（来源IDC）

这种阶梯式的产品线布局，对于vivo海外市场同样产生了积极作用。以印度尼西亚为例，据IDC发布的2020年第一季度市场数据显示，vivo市场份额达到27.4%，首次跃居第一，出货量为750万部。

可以说，vivo凭借“阶梯式”的产品线划分，获得了良好的市场反馈效果。这一次，vivo X50系列的发布又释放出了新的信号：产品细分已聚焦到单个产品系列，vivo X50系列分为中杯、大杯和超大杯三个型号，在突出主打卖点的同时在价格上区分，满足了当下用户多样化的需求。

vivo X50 Pro+搭载骁龙865 支持120Hz刷新率

如果你在意设计、影像实力但对预算有要求，那么vivo X50、vivo X50 Pro就合适；而如果你预算充足，在追求外观、影像的同时，对于手机性能等其他综合配置要求更高，那么超大杯的vivo X50 Pro+显然更具优势。

用户的多样化需求，市场的阶梯化趋势，让vivo X系列不同以往，这次产品布局更加丰富，vivo X50系列三驾马车齐发，更好的填充了中高端手机市场“空白区”。当然，如何打动消费者，还需要产品本身具备硬实力。

02 目标明确 打造远超用户预期的影像和设计

将云台“塞进”手机 可量产的原创技术引人瞩目

随着vlog的兴起，无论是日常旅游，还是极限运动，人们总喜欢用手机去记录生活。这也意味着用户对于手机防抖能力的要求变得比以往更加“苛刻”。手机稳定器的问世虽然解决一部分vlog创作者的问题，但毫无疑问它也暴露了当下手机防抖技术的短板。

手机拍摄不应该是为“随手而拍”诞生的么？用户额外购买辅助防抖设备不仅增加成本，显然也与手机摄影的初衷背道而驰。

手持云台设备对多数普通消费者来说不够便携

目前，大部分旗舰机型都采用了OIS光学防抖，又被称为镜头防抖。光学防抖靠的是镜片在摄像头模组内一个“垂直平面”上的沿X、Y轴运动，这意味着它实际上只能对垂直和水平方向上的抖动有效。

另外，镜头部分的运动范围受模组限制，多数只能对正负1°的抖动进行修正，在面对当下越来越复杂的拍摄环境下，传统的OIS光学防抖也会显得力不从心。

这一次，vivo X50系列祭出大招，它将云台塞进了手机里。通俗一点讲，OIS光学防抖只是镜头在动，而vivo的这个微云台结构则是整个相机模组一起在动，镜片与CMOS传感器始终保持“相对静止”。

微云台由整个摄像头模组（镜头+CMOS传感器）的双滚珠悬架和磁动框架构成

也就是说，微云台突破了大多数OIS光学防抖 “平面移动”的限定，不仅可以在一定的空间内实现“X轴、Y轴”的双向运动，还能实现围绕两轴的转动，实现多纬度的“立体防抖”。

微云台的防抖角度由传统OIS光学防抖的正负1°以上提升至正负3°以上，可防抖的范围面积是传统光学防抖的3.2倍。无论是录视频，还是拍照片，防抖性能的提升是显而易见的。

当大多数手机厂商去追求手机更高的像素、更强的AI修图效果和更多花样的拍照功能时，vivo X50系列显然走出了一条不一样的道路，目标很明确，那就是攻克手机防抖技术的痛点，这也是vivo X50系列对影像旗舰的解读。

少即是多的设计 视觉与手感的双重享受

不知道用户有没有这种感受，那就是现在手机的设计差异化越来越小，而且都有向“半斤”的重量发展，特别是进入5G时代，市面上轻巧且耐看的机型可以说屈指可数。

手机趋同化环境下，轻薄的手感、简洁的设计才会打动消费者。首先，在用户感知最强烈的机身重量上，vivo X50系列采用了AMOLED极孔柔性屏以及COP封装技术，相较于传统硬屏，体积上更加轻薄、重量更轻、黑边更窄，整机厚度最薄处仅有7.49mm，重量仅为172g，配合AG磨砂工艺，握持手感更舒适。这样的轻薄设计，在当下旗舰手机中是十分难得的。

vivo X50系列整机厚度最薄处仅有7.49mm

不同于单摄时期，现代手机的摄像头数量越来越多，所以手机摄像头排布对于机身背部美感影响很大。vivo X50系列量产搭载“微云台技术”，它给用户在使用体验上带来很大提升，但对于vivo设计团队却提出了挑战。

微云台的加入带来了超过2mm的凸出，若采用常规设计那对于手机视觉美观、持握手感等都会有很大破坏。怎样才能在保证专业影像功能的同时，维护vivo X50系列雅致设计的初衷？

vivo X50系列大面积应用R3圆角矩形，将微云台主摄、超广角微距镜头、50mm专业人像镜头以及潜望式超远摄构成和谐的整体。同时，行业首创矩阵双色云阶镜头组，让整个摄像头模组在视觉观感上更加舒展、扁平化。不再拘于平面，新机的阶梯式摄像头排布打开了一种新的设计思路。

产品配色的视觉冲击力，是手机与用户之间交流的第一条通道。因为色彩能够抓住用户的眼球，vivo X50系列带来了“液氧”、“引力”、“黑镜”和“浅醺”四款极具辨识度的配色。

手机同质化在潜移默化的影响着用户的购买习惯，当我们用差不多的价钱购买差不多的手机时，手机市场的多样化趋势便会停滞不前。vivo X50系列这次主打轻薄、简洁和有序的设计，正是大多数用户期望看到的。  

写在最后

你有多长时间没有碰到一款让自己眼前一亮的手机了？当问题抛出的时候，相信很多人心里并没有确切的答案，毕竟上一款让自己心动的手机很多人已经记不清楚了。

什么样的手机才能让用户怦然心动，是极具匠心的设计、出色的拍照能力，还是更高的性价比，我想这些都是组成产品竞争力的优势之一。没错，当新品刚好符合自己的刚性需求点时，便会从机海里“跳出”成为独树一帜的存在。

vivo X50系列这次拥有更加精细的产品线划分，在保证产品综合体验的基础上，满足了不同用户的需求；突破当下手机防抖技术的瓶颈，将云台“塞进”手机，创新应用了“微云台技术”；设计上化繁为简，带来了视觉与手感的双重享受。可以说，vivo X50系列目标明确，就是打造远超用户预期的影像和设计体验。

在影像和设计层面，vivo X50系列打破常规的研发思路，就像这几年vivo在手机HiFi、屏下指纹等领域的原创技术一样，都是对手机行业技术趋势的引领。

还是那句话，相比于花哨的体验，实实在在的原创技术更能让人产生共鸣。

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